Viele Menschen nutzen für kurze Strecken das Auto, obwohl sie diese ebenso gut zu Fuß, mit dem Fahrrad oder mit öffentlichen Verkehrsmitteln zurücklegen könnten. Genau hier setzt das Projekt „FAIRlagern – Verkehr transformieren und Mobilität gemeinsam neu gestalten“ an. Ziel ist es, mehr Menschen zu motivieren, Alternativen zum PKW auszuprobieren – nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern mit Strategien, die an den Alltag anknüpfen. Das Ergebnis: ein praxiserprobter Leitfaden mit konkreten Kommunikationsstrategien, um aktive und alternative Mobilitätsformen sichtbar zu machen und gezielt zu fördern.
WAS wir tun
Kommunikation kann Mobilitätsangebote nicht unmittelbar verändern – aber sie kann die Einstellung zur nachhaltigen Mobilität positiv beeinflussen. Genau das zeigt FAIRlagern. Gemeinsam mit der Österreichischen Energieagentur und der Mobilitätszentrale Burgenland haben wir ein Pilotprojekt im Burgenland umgesetzt, das auf innovative Kommunikation statt statischer Zielgruppen setzt.
Nach einer fundierten Analyse von Best Practices und Erkenntnissen aus der Verhaltensforschung verabschiedeten wir uns im Rahmen eines Stakeholder-Workshops von klassischen Zielgruppentypologien. Stattdessen orientieren wir uns an realen Alltagssituationen. Denn: Es gibt nicht „den Jugendlichen“, „die Pendlerin“ oder „den Senior“. Der Mobilitätsmix ändert sich je nach Kontext – und darauf reagieren unsere Strategien.
In Eisenstadt, Güssing und Neufeld an der Leitha haben wir Kommunikationsansätze gezielt an die lokalen Gegebenheiten angepasst. Besonders erfolgreich war der motivierende Ansatz in Neufeld: Volksschulkinder wurden dort zu „Schulweg-Detektiv:innen“, erkundeten ihren Schulweg zu Fuß und dokumentierten ihre Erfahrungen spielerisch. Das Ergebnis: Ein messbarer Anstieg der aktiven Mobilität – und viele motivierte Kinder, die zeigen, wie Veränderung gelingt.
Für WEN wir im Einsatz sind
Für das Förderprojekt FAIRlagern haben wir gemeinsam mit der Österreichischen Energieagentur und der Mobilitätszentrale Burgenland eingereicht – und die Ausschreibung gewonnen. Die Zusammenarbeit lebt vom gegenseitigen Vertrauen und der fachlichen Expertise: Während die Energieagentur Österreich u. a. mit wissenschaftlicher Fundierung überzeugt, bringen wir unsere langjährige Strategie- und Kommunikationspraxis ein. Eine bewährte Partnerschaft, die auch in anderen Projekten wie der Equality Initiative oder dem EU-Projekt SHAREs Früchte trägt.
Mehr zum Projekt hier, Download des kostenfreien Leitfadens hier.